Zakaj spletna stran potrebuje optimizacijo

Ker vsako podjetje potrebuje spletno stran začnimo z nekaj razlogi zakaj vsaka spletna stran potrebuje dobro optimizacijo:

  1. pridobivanje novih strank
  2. povečanje prodaje
  3. povečanje tržnega deleža
  4. ugled podjetja
  5. prepoznavnost blagovne znamke
  6. prodor v sorodne niše
  7. izboljšanje konkurenčnosti

Danes ima skoraj vsako podjetje spletno stran. Vendar se malo podjetij lahko pohvali z dejstvom, da se preživljajo izključno s prodajo preko spleta. Predvsem zato ker je dostikrat spregledan ključni sestavni del vsake uspešne spletne strani – SEO (search engine optimization) oz. optimizacija spletnih strani.

Zakaj je optimizacija spletne strani tako pomembna?

Ker zagotavlja, da je vaša stran vidna najširši množici ljudi. Da bo vaša spletna stran uspešna jo mora obiskati zadostno število obiskovalcev. SEO ali optimizacija spletne strani po slovensko, pomeni prilagajanje tehničnih lastnosti in izgradnjo mreže povratnih povezav na spletno stran z namenom doseganja dobrega položaja med rezultati iskalnikov.

Kaj predstavlja spletna optimizacija?

Na spletno optimizacijo je možno gledati kot vsako drugo obliko marketinga. Lahko bi rekli, da predstavlja marketing spletne strani vašega podjetja, saj je njen osnovni namen določeno spletno stran predstaviti ciljni publiki oz. interesni skupini. Prav tako je zelo tesno povezana z iskalnim marketingom, ki zajema prikazovanje sponzoriranih povezav med rezultati iskanja. Z dobro optimizacijo pa lahko močno zmanjšamo potrebo oz. strošek iskalnega marketinga, saj postane manj pomemben, če se določena spletna stran pojavlja na vrhu rezultatov iskanj.

Spletna optimizacija – boj za preživetje

Optimizacija spletne strani je ključnega pomena za številna podjetja iz raznovrstnih panog, ki se zanašajo na poslovanje preko spletne strani. Za taka podjetja spletna stran predstavlja tržnika oz. skupino tržnikov, saj je njena glavna naloga prodajati izdelke ali storitve podjetja, kar se sklada z opisom delovnih nalog tržnika.

Tudi če je vaše podjetje na trgu prisotno že dalj časa in dobro poznano je optimizacija spletne strani prav tako zelo pomembna. Podjetja propadejo, se združijo z drugimi podjetji ali pa zaidejo v krizo in prenehajo poslovati. S tem, da  stranke takoj najdejo vašo spletno stran jim pokaže, da ste še vedno v igri in da ste najboljši v panogi.

Prav tako je pomembno, da vas stranke brez težav najdejo, če v iskalnik vpišejo ime ali tip izdelka, ki ga vaše podjetje prodaja. Če morajo v iskalnik vnesti ime vašega podjetja, da vas najdejo, zamujate številne priložnosti, saj vaše spletne strani večina potencialnih strank niti ne najde. Strank, ki bi v iskalnik vpisale ime podjetja je žal zelo malo.

Hkrati pa je pomembno, da stranke najdejo spletno stran vašega podjetja tudi, če v iskalnik vpišejo različne sinonime izdelkov ali storitev, ki jih vaše podjetje trži.

Kaj sledi?

Optimizacije spletne strani pa ni konec, ko se vaša spletna stran začne pojavljati na visokih mestih iskalnih rezultatov. Potencialne stranke je potrebno prepričati, da kliknejo na povezavo do vaše spletne strani in ne na povezavo vaše konkurence. Zato je potrebno optimizirati naslove in opise vaših spletnih strani. Potrebno je pritegniti pozornost obiskovalcev, da kliknejo na vašo povezavo.

Dobra spletna stran je tudi bolj uspešna pri prodaji, saj prepriča več obiskovalcev, da se odločijo za nakup. Temu se strokovno reče tudi optimizacija konverzij. Konverzija predstavlja obiskovalca spletne strani, ki se je nato odločil in opravil nakup. Efektivne spletne strani temu namenjajo veliko pozornosti, saj se zavedajo, da je vsak obiskovalec predstavlja potencialno stranko.

SEO optimizacija in njeni sorodniki

Obiskovalci pa predstavljajo tudi stičišče drugih panog, tesno povezanih z SEO optimizacijo. To so predvsem iskalni marketing in ponovno trženje.

Dobra marketinška strategija bo vsebovala vse tri panoge. Z optimizacijo spletne strani, se spletno stran približa številnim potencialnim strankam. Za večji efekt se lahko uporabi še iskalni marketing in se tako zagotovi, da bo vaša stran potencialnim strankam večkrat vidna. Prav tako, pa dobra marketinška strategija ne obupa nad obiskovalci spletne strani, ki se niso odločili za nakup, temveč jih skuša ponovno prepričati, da opravijo nakup. Temu se reče ponovno trženje.

Ponovno trženje skuša oglas podjetja prikazati zgolj osebam, ki so že obiskale vašo spletno stran in so seznanjene z vašim podjetjem. Na tak način je možno močno povečati učinkovitost spletne strani, povečati prodajo, hkrati pa zmanjšati stroške (oglase vidijo samo ljudje z visoko vrjetnostjo nakupa).

Za več o iskalnem marketingu si preberite članek Iskalni marketing: Osnove in Osnove spletnega oglaševanja.

Prav tako si lahko preberete naš članek, Kako s ponovnim trženjem povečati prodajo.

 

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *